“国潮风”作为中国传统文化与国际时尚潮流碰撞的产物正在强势崛起，这一现象的背后是传统精神和文化自信的沉稳复归。如何将传统文化理念创造性地融合到各行各业的具体实践中，如何将文化的力量传递给更多的消费者，助力人们构建美好生活？近日，广发信用卡举办发布会，正式推出广发文创卡系列产品，为这一问题的解答提供了一个信用卡行业的答题思路。该系列产品根据各城市地域特色设计了不同卡板，消费达标还可0元兑换文创礼品，可谓是广发信用卡主动拥抱新形势下的95后消费市场的又一创意举措。
小卡片承载大文化 助力塑造国民文化自信
伴随着中国经济快速成长发展起来的95后年轻人，对传统文化和本土品牌具有强烈的认同感。广发信用卡方面表示,此次发行的国潮风文创信用卡，旨在满足年轻消费群体追求时尚和个性的生活风格，彰显传统文化基因的积淀和创新。“新卡品的特殊使命在及时洞察年轻人群的审美喜好和消费主张，积极构建与年轻客群沟通的桥梁，激发年轻用户的文化共鸣。同时，作为 中国信用卡市场的领跑者之一，广发信用卡也将以文化力量赋能金融生态，助力塑造国民文化自信。”
广发信用卡相关负责人介绍，信用卡是一种能够广泛触达海量用户的传播媒介，因此将中华优秀传统文化元素有机融入以后，一端以卡片的金融功能介入、优化广大市民经济消费生活，一端以国潮时尚设计唤起集体文化意识,同时展现城市个性魅力，如此一来，信用卡已不止步于作为金融服务的提供工具而存在，还作为承载思想、传递文化的重要媒介发挥着作用。
十多种卡板可选 时尚国潮演绎城市特色文化
据悉,广发文创信用卡杭州版已于7月29日上线，此次推出的主题卡板分别有5款基础版“文创卡”、3款南京版“城市文创+卡”、3款重庆版“城市文创+卡”，卡面分别有喜上梅梢、嘻哈财神、百鸟凤凰、嘻哈门神、黑金山水、南京风情、瓦当六朝、塔映金陵、火锅文化、礼堂剪影、洪崖夜景等11种图案，嘉兴、贵阳、赣州、上海、福州等地的特色卡板也将陆续推出。文创系列卡均以中国传统文化元素设计，兼重气质颜值和文化内涵，凸显城市主题，彰显国潮风范。
在功能权益上，根据权益规则，成功 申请广发银行文创信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天内消费满3笔，且每笔金额≥88元，不限消费渠道（微信/支付宝/发现精彩App等均可），均可获赠免费文创礼品，爆款文创礼将持续上新；只要在卡片激活后180天内消费满6笔，且每笔金额≥88元，即可获赠50元文创礼券，可以兑购文创券商品区文创精品。同时，文创主题信用卡还开通个性化卡号定制增值服务，卡号末6位可定制吉祥号、情侣号、叠号、连号，旨在满足年轻客户的个性化需求。
值得一提的是，此次文创主题卡品的盛装发布，还是广发信用卡贯彻“一城一策”战略，在多个重点城市根据当地市民特色消费需求发展特色信用卡业务，用信用消费手段助力当地普惠金融发展的最新举措。
跨圈95后 开辟信用卡产品创新路径
近年来，中国信用卡行业面临换挡提速和转型升级。当前，信用消费观念已在年轻人群体中普及。鉴于Z世代消费者群体热爱探索、张扬个性和兴趣至上的消费特征，发力国潮营销也成为金融行业热衷的新赛道。在这一背景下，近年来各大银行推出的信用卡新品，除了在权益上包含更多消费普惠政策，在小卡面上做“大文章”也成为当下银行信用卡破局的方向之一。
当前以国潮为代表的新型创意产业成为文化产业的一个重要板块，带来巨大的消费价值。与物质消费不同的是，文化消费有其特殊性，它主要满足人类的精神需求，对于年轻人而言，国潮文创的消费特性更是如此。广发文创系列信用卡将以信用卡产品为载体，通过文化内容不断向年轻群体传递向上向善的人文精神，促进新文创消费的发展，促进文化消费提质扩容，提升大众文化素养同时，助推文化产业的消费升级。
广发银行信用卡相关负责人认为，受到95后和Z世代作为当前新主流消费群体的带动，以国潮时尚、国潮动漫、国潮网游、国潮文创为代表的流行文化新范式正在快速崛起，主动顺应这一市场趋势，不仅能为品牌建立流量和口碑矩阵，还能够搭建与年轻消费群体的沟通桥梁，实现品牌年轻化和跨圈传播。“银行的传统金融品牌往往主打高端稳重的IP，在与新世代年轻人打交道的过程中可能会有力不从心之感，借助国潮风、破壁二次元等举措能够迅速拉近跟95后、Z世代的心灵距离，为信用卡创新营销开辟新路径。”
来源：周到上海
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发表于 2021-9-26 08:50
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