助眠商品品牌数量年增长32% 当心“网红”产品夸大效果

八荒通神

睡眠监测手环热销、智能睡眠眼镜受追捧、睡眠沙龙课程预订火爆……近来，跟睡眠有关的产品和服务销售快速增长，睡眠消费成为一种健康消费新业态。?

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据统计，线上助眠类商品品牌数量以年均32%的速度增长，成交额同比增长最快的是95后和56岁以上的用户。?
助眠商品五花八门?
一份线上睡眠消费报告显示，据不完全统计，截至2018年底，我国睡眠消费市场容量已超过1万亿元。某研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》则显示，睡眠产品消费成交额同比增长最快的是“95后”和56岁以上用户。近3年，为“脱困”而生的助眠类产品，更是呈现快速增长。其中线上助眠类商品品牌数量以年均32%的增速增长，商家数量年均增长超过65%，线上成交额持续走高。?
记者在一家电商平台输入“助眠”关键词进行搜索，相关产品多达上万件，不仅品类丰富，有口服保健品、手握仪器，还有各类香薰，以及多种喷雾，而且价格区间跨度很大，大部分商品售价几百元，也有售价高达3680元的美国原装进口睡眠仪，一般千元以上的商品多是医疗企业生产的专业仪器。?
科技品类销售火爆?
调查发现，科技助眠更受年轻人青睐。智能控温纤维被、睡眠博士蓝牙冥想眼罩、嘉唯大黑深睡大师枕等黑科技新品，经常被放入年轻人的购物车，主力消费人群是“85后”。同时，基于大数据和人体工学设计的智能床、智能床垫等，因为具有智能调控、健康监测、缓解睡眠障碍等智能功效，销售也非常火爆。数据显示，在2019年智能床的成交额中，26-35岁的年轻人群占比最高。?
此外，年轻消费群体对300元以下的助眠小物件也青睐有加，如使用便捷的助眠喷雾在2019年的成交额同比增长33倍，市场基数较大的香薰类商品成交额同比增长超过50%，传统眼罩类商品的成交额增速也在33%以上。记者在一家线上商铺看到，一款售价299元的手部按摩仪成为销售爆款，上个月的销量超过8000件。?
当心网红商品埋雷?
在助眠商品热销的同时，有些商家也在以次充好。家住皇姑区的李女士两个月前在网购平台上购买了一款“网红”级别的助眠气垫床，结果使用不到一个月，就出现破损情况，后来直接在连接处就能感到气流，充满气不到10分钟就瘪了。商家说超过一个月不退不换，投诉到平台也是因为无法提供办法修补，最后商家只赔偿了150元钱，这款床当时售价1288元，现在已经无法使用。?
业内人士建议，消费者要选择品质化、品牌化的创新产品，不能被一些新近流行的花哨概念迷惑了。特别是市场上热销的抑菌床垫、抑菌被子、乳胶枕等，都在打着高科技的旗号，实际使用效果很多都不明显，消费者不要抱有太高期望，改善睡眠质量，需要调整自身情绪等多方面共同作用，一定谨慎选购“轻松入睡”“告别失眠”有这样夸张字眼的产品。