万豪继续对SPG做手术：把喜来登的Logo换了

松鹤

早在万豪接管喜达屋之前，喜来登就是喜达屋最具挑战性的品牌。虽然很多的喜来登酒店甚至成为了大车店的代名词。和瑞吉的豪华，W的时尚不同，喜来登品牌给人的感觉，就是没什么特别的代表性或者含义。
而且由于业主投资上和建筑落成年代的差异，喜来登品牌下的酒店，在酒店质量方面存在巨大差异。
当万豪接管喜达屋时，这已经成为最重要的事情，因为他们拥有30个品牌，因此更希望明确定义各品牌不同的属性。
所以喜来登一直处于转型之路，尽管它正在缓慢发展。有了这个，我们看到不少酒店进行了翻新，其中一些正在获得“喜来登大酒店”的品牌推广（其中一些酒店实际上很不错），比如北京的金隅喜来登大酒店。

作为品牌调整的一部分，喜来登在今天推出了他们的新Logo。全新的Logo依然具有标志性的“签名+月桂树”双重元素，然而月桂树的部分更加精致，包裹着整个经过重新设计的喜来登S。当然，最明显的区别是配色方案。以前由深蓝色配色方案组成，新标识以淡淡而深色的米色出现。

万豪还推出了一个更新的口号，该口号出现在万豪转型视频的标志下，上面写着“世界汇聚一堂”，暗示该品牌的新使命是“全球各地社区的中心聚集地”：
新设计体现了品牌对未来的整体愿景，使喜来登成为世界各地社区的中心聚集地，欢迎客人和当地人进入体现现代城镇广场氛围的公共空间。

万豪国际集团高级经典品牌市场推广与管理副总裁Mara Hannula表示：“Logo的演变反映了我们对业主和客人坚定的承诺，让这个标志性品牌重新焕发活力。这不仅仅是一个Logo，而是喜来登对我们新客户体验愿景的象征性陈述。这个新标识提供了现代化的外观和感觉，以匹配全新的定位。对于喜来登的全新升级体验，将于今年晚些时候登陆美国亚利桑那州的凤凰城喜来登大酒店。目前该酒店正在进行大规模的翻新，以契合全新的品牌调性。

不过有消息人士透露，凤凰城喜来登大酒店的翻新非常有限，但万豪表示，喜来登品牌将会发生一定的变化。
“当前喜来登有超过30％的投资组合正在进行改造，”喜来登酒店及度假村副总裁Indy Adenaw在发布会上表示。“无论是全面还是部分转型，我相信进入喜来登酒店的客人，将会对他们看到的一切都感到欣喜。”

由于万豪将继续使用原始徽标直至4月初，客人将继续看到旧的喜来登徽标，届时新徽标将开始出现在喜来登和万豪酒店的网站上。
虽然全新的Logo没有太大的变化，但它显得更加现代和时尚。与喜来登品牌的微妙差异据说与新标识保持一致，将喜来登的新形象反映为“整体和热情的空间”