凛冬将至，星巴克却给你泼一盆冷水

Aires行记 · 发表于 2018-11-6 14:21

原以为在瑞幸以及连咖啡的冲击下，星巴克会进一步放下身段主动迎战，比如开始在大城市送外卖，密集推出买一送一优惠等算是「接地气」的举动，然而万万没想到的是，星巴克在这个时候对700万付费星享俱乐部会员出手了，金星会员的原有权益将大幅缩水。

2018年12月5日起，星享俱乐部金星级会员的门槛将由原来的25颗星星降低至20颗星星；使用星巴克APP内星礼卡支付专享每40元累积一颗星星，其他渠道支付则是50元累积一颗星星。表面上看，达标金星级原来需要消费1250元，现在最低只需要消费800元，门槛降低了36%；原来金星级会员专享「买十送一」，现在变成了9颗星星换中杯饮品或指定食品。看起来好像变划算了，实则并非如此。
星星累积方式变更

关于喝星巴克的正确姿势已经写过很多了，最近一篇文章🔗不花钱的咖啡，不是去星巴克的唯一理由里有详细的说明。以往我们通过银行权益兑换饮品时，这部分的消费是计入消费金额累积星星的，比如广发的买一送一可以按实际支付的金额累积星星，今年6月份以前使用「中信9积分」兑换的大杯饮品也可以算作有效消费金额。但从今年7月份起，「中信9积分」兑换的饮品已经无法算作有效消费金额累积星星了（详见上图），所有积分兑换的消费金额都不算。

原有的星星累积方式改变以后，想要积累星星就只能靠花钱了。星巴克在这一点上倒是很聪明，只有绑星礼卡去买才能按照40元一颗星的比例累积，这就等同于说有意识引导你去买他们家的预付卡了，毕竟累积速度相差了20%，450元拿一杯还是360元拿一杯的数，大家还是算得清楚的。

「买十送一」权益取消

金星级会员「买十送一」的权益可以说是整个会员计划的精髓了，无论你买多少钱，只要有消费记录就能算作一次有效消费。比如你拿着银行送的咖啡券去兑换中杯或大杯饮品，加3块钱升杯就能算作一次消费，升10次杯共花费30块钱后，你就能获得一张中杯咖啡邀请券。

星巴克将游戏规则改成9颗星星换一杯中杯饮品/食品后，就无法花30元来得到一杯中杯邀请券了，而是得实打实地花掉至少360元，相比起以前几乎无损（升杯获得的额外饮料你已经喝掉了）的中杯咖啡邀请券获取方式，这简直就是权益崩塌。
对「现金党」有影响么

当然有！即便你从来不用任何的银行权益，也不用咖啡券来兑换而只用现金，这样的调整一样会影响你。星巴克大杯标准饮品的价格大部分是不到36元的，也就是说原来你用现金买十杯的价钱一般都会少于360元，如果只是买买早餐，花费将更少。但改了游戏规则以后，你必须用星礼卡支付360元才能获得一杯中杯饮品邀请券，这条件明显比以前严苛多了！