618新老电商大战：下沉搏杀，意指股价

kashen96437610

今年618电商节，有些不一样。

无论是早早启动的超长大促周期，还是各式的促销玩法和明星晚会，以及快手、抖音等新玩家的进入，带动直播电商、视频购物的全平台火爆。

一个明显的信号，那就是618已经从简单的价格战，变成了综合实力的比拼，各家都在力求“人无我有、人有我新”。比如淘宝在内容侧进行了一系列升级，而快手和抖音则分别主打“信任直播”和“兴趣电商”，而同场竞技的背后，则是流量打散后，用各自优势来提升商家转化效率的问题。

对于618电商节，资本市场也给予重点关注，这也带动了电商和消费概念股的上涨。

自5月24日开启618预售以来，中概股电商“三巨头”的股价也开始逐步上涨，截至美东时间6月3日收盘，期间阿里巴巴涨3.13%，拼多多涨2.3%，京东涨5.39%。而直播电商的火爆，也让抖音、快手的表现备受关注，比如从5月31日到6月4日港股收盘，快手股价已上涨了6.23%。

在618这个同场竞技的舞台，各家都要向资本市场证明自身的实力。比如在平台不再强制商家“二选一”的新规下，阿里需要捍卫自身在电商领域的霸主地位；而京东的品质服务和物流优势是否能助其扩大下沉市场；拼多多则需要证明“百亿补贴”仍然有效，并且能够实现向上反攻；快手也需要证明其电商商业化的前景可期，尽管今年一季度快手电商交易总额同比增长219.8%，达1186亿元。