国资央企线上会战“三区三州”消费扶贫直播5小时成交额破千万

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8月8日18：30，“百县百品央字号——‘三区三州’电商扶贫日”专场推介在“央企消费扶贫”小程序直播间火热开启，中国海油、国家电网、中交集团等8家中央企业扶贫负责人为“三区三州”定点扶贫县市的特色农产品集中带货，4个多小时累计观看人次387万，5小时交易额1129.74万元。

中国海油扶贫办主任宋瑞林为甘南合作市牦牛乳酥油茶等特产带货。

此举引发了各界对央企投身脱贫攻坚战的关注。“三区三州”等深度贫困地区，是决定脱贫攻坚战能否打赢的关键。国资委和中央企业将之作为扶贫工作重中之重，全力攻坚。目前共有34家中央企业在“三区三州”等深度贫困地区定点扶贫和对口支援79个贫困县，其中62个已脱贫摘帽。

创新消费扶贫方式惠农增收

8月8日晚，8家中央企业携手定点扶贫县市的亮相直播间，包括中国海油帮扶的甘肃甘南州合作市，国家电网帮扶的青海果洛州玛多县，国家能源集团帮扶的四川凉山州普格县，中交集团帮扶的云南怒江傈僳族自治州、东风公司帮扶的西藏昌都地区贡觉县，中粮集团帮扶的四川甘孜州石渠县，中建集团帮扶的甘肃临夏州康乐县、卓尼县、康县和中国旅游集团帮扶的云南迪庆州香格里拉市。

为推介“三区三州”的美食好物，8家中央企业扶贫负责人与主持人春妮搭档出镜，“带货冲浪”，妙语频出：“黑绵羊吃的是中草药，喝的是山泉水”，“尼西鸡是中国飞行距离最远的鸡，俗称‘飞’鸡，是妇女‘坐月子’的‘滋补鸡’”……冲咖啡、泡枸杞、炖牛肉、煮羊肉，直播间变身“云厨房”；人参果、牦牛肉酱拌饭、草莓酱、传统腊肠，数十种美味令人垂涎。网友不仅可以在微信上直接收看带货直播、为爱拼单，还可享受到央企消费扶贫电商平台上的优惠价格。据统计，5小时交易额1129.74万元。

此次活动是“百县百品央字号”暨“小新带货”系列融媒体扶贫行动的首次专场推介。自今年5月启动以来，该系列直播带货已成功举办12场，惠及12个区县。截至目前，系列直播累计观看人数1.45亿，售出订单210745笔，销售额共计2368万元，销售所得直接增加了当地群众经济收入。

“百县百品央字号”暨“小新带货”风生水起的背后，是国务院国资委力推央企消费扶贫的举措。今年以来，国务院国资委组织开展中央企业消费扶贫专项行动，着力帮助解决贫困地区农产品滞销的突出困难。5月12日，国务院国资委央企消费扶贫电商平台正式上线，为贫困县农产品提供稳定持续、辐射面广的电商销售渠道。

8月8日，《企业电商扶贫“三区三州”倡议书》发布现场。

在“‘三区三州’电商扶贫日”的直播带货现场，中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟、腾讯微信面向广大中国企业和社会各界发起《企业电商扶贫“三区三州”倡议书》：充分发挥中国企业的市场主体作用，助力“三区三州”开展产业扶贫、增加有效供给，培育内生动力，推进可持续发展；充分发挥电商平台的引领带动作用，助力“三区三州”开拓线上渠道、培训电商人才，产销结合、以销促产，让特色产品对接更大线上市场，让电商扶贫惠及更多贫困群众。

让扶贫义举更加深入人心

事实上，国资央企开展直播带货不光是通过线上营销打开农产品销路，更是面向社会身体力行地倡导，进一步凝聚各方关注支持贫困地区发展的合力。

“‘三区三州’电商扶贫日”直播带货活动，由国资委科技创新和社会责任局、宣传工作局指导，国资委新闻中心、中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟主办，国网电商、腾讯微信协办。在本次活动中，中央企业扶贫负责人深情讲述脱贫攻坚故事、生动介绍地方风土人情，让广大网友与“三区三州”贫困地区的同胞心更近、情更浓。

国家电网扶贫办主任张莲瑛说，青海果洛州玛多县老乡达娃，是当地花石峡镇的贫困牧民。原来，达娃夫妻带着大儿子，赶着牛羊往水草丰美的地方放牧，每天都早出晚归。由于缺乏养殖专业技术，牛羊成活率很低。国家电网成立的牧业公司与达娃所在的村子开展合作，达娃和70多户贫困牧民只要每天将自家的牲畜赶到合作社的定点散养地，交给专业放牧人员，不用担心牲畜卖不出去，销售所得利润的51％将以现金分红的形式返还给牧民。2018年，达娃家第一次拿到了牛羊销售现金分红9000多元；2019年，现金分红增长到40000余元。张莲瑛说，网友每买一单牦牛肉，达娃家就多一笔分红。

“旅游搭台，扶贫唱戏”。本次直播带货加入图片、视频等元素，推介地方旅游资源，让“三区三州”的风土人情为更多人所知。中国交建党委常委、副总裁裴岷山带领网友“云游”被评为“中国最美村镇”的云南怒江傈僳族自治州秋那桶村，介绍了中交集团建设怒族传统村落、保护茶马古道原生态文化的详细计划。中国旅游集团旅行服务有限公司董事、纪委书记胡志敏发挥专业优势，详细介绍了云南迪庆州香格里拉丰富的旅游资源。

在直播过程中，“三区三州”的父老乡亲也发来视频现身说法，讲变化、谈打算，努力为美好生活打拼的劲头令人印象深刻。来自中国海油甘南扶贫车间的两位藏族员工用亲身经历讲述了生活的变化，中国海油帮助他们解决了就业问题、有了稳定的收入，更掌握了本领；中国旅游集团帮助香格里拉野生松茸从高原深山进入寻常百姓家，当地农户七林特姆为大家介绍了松茸的生长环境和采摘技巧；云南省贡山独龙族怒族自治县县长和国晓感谢中国交建和社会各界对贡山的帮助，也欢迎大家到贡山体验风土人情……

有网友评论说，此次直播带货既是一次美食之旅，也是一次精神之旅，每一次购买都是实实在在的“为爱下单”。网友下单后，小程序自动生成“央企消费扶贫电子证书”，由“国资小新”、央企消费扶贫电商平台、腾讯微信联合具名，便于在朋友圈等社交平台分享，邀约更多好友参与扶贫、共献爱心。

由于“‘三区三州’电商扶贫日”活动重点突出，自启动以来便吸引了众多网友的关注，也得到了各界爱心人士的支持。包括全国脱贫攻坚奖获得者、“人民楷模”高德荣，“当代雷锋”“改革先锋”郭明义，“时代楷模”张黎明等公众人物担任本次直播带货的网络公益代言人，中国女排传奇人物郎平转发活动相关信息，向网友推荐“三区三州”特产好物，倡导助农扶贫。

据国资委新闻中心负责人介绍，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动重在用传播为品牌赋能、为扶贫加油。努力探索产销结合、以销促产的可持续发展新模式，将资源转化为发展动能。国网电商、中国石化易捷、中粮我买网则表示，希望以企业新媒体之力，倡导全社会形成合力，让增收致富的东风劲吹。

央企帮扶“三区三州”精准有效

“脱贫攻坚本来就是一场硬仗，而深度贫困地区脱贫攻坚是这场硬仗中的硬仗。”国资委大力推动有关中央企业突出帮扶重点，加大对深度贫困地区支持力度。党的十八大以来，国资委先后18次召开深度贫困地区专项会议、举办活动，专门对“三区三州”等深贫地区作出部署。国资委党委书记、主任郝鹏多次带队赴甘肃、西藏、新疆、青海等地调研指导，召开现场推进会，推动中央企业将帮扶资金、派出干部等扶贫资源向深度贫困地区倾斜聚集。

2018年5月21日，郝鹏深入中国石化定点帮扶的甘肃省临夏州东乡县沿岭乡红崖村、高山乡步塄沟村调研。

据不完全统计，脱贫攻坚战打响以来，中央企业仅在“三区三州”79个贫困县累计投入无偿帮扶资金64亿元，有力促进了深度贫困地区特色产业发展、基础设施完善、居民生活水平提高和自然生态环境改善。

东风公司在西藏贡觉县投资援建糌粑加工厂，有力促进了当地农牧民增收脱贫。

在“三区三州”地区，中央企业探索出各具特色的扶贫路径和模式。在四川省凉山彝族自治州普格县，国家能源集团投入近1500万元新建小学，为全县特殊困难儿童及贫困家庭子女提供了学习生活的新家园；投入2500多万元购置医疗设备，切实解决少数民族地区贫困群众看病难的问题；投入2000多万元，新建贫困村安全住房项目，为600户建档立卡贫困户实施安全住房建设补助。在四川甘孜州石渠县，中粮集团利用帮扶资金援建了众多养殖基地，还引进了山东优良苹果树种和技术，建成了60亩生态果园，在全国范围内开创了在海拔3500米以上地区成片果树成活的先例。东风公司结合产业优势，在西藏昌都地区贡觉县实施“教育＋就业”的扶贫模式。该公司援助昌都职业技术学校，建设汽车维修专业，捐赠教学车辆与教具，开展师资培训，引导学生参与到汽车产业链中，为有效解决学生就业打下坚实基础。

中粮集团在四川甘孜州石渠县打造邓玛观光生态农业科技示范园的现代蔬果大棚等种养殖项目，着力变“输血”为“造血”，实现了贫困村集体经济全面增收。

国资委科技创新和社会责任局负责人表示，国资委将一如既往坚决贯彻落实党中央关于决战决胜脱贫攻坚决策部署，指导中央企业将扶贫资源向“三区三州”深度贫困地区倾斜聚集，进一步聚焦产业发展，健全完善扶贫长效机制，防止脱贫群众返贫，推动“三区三州”地区持续稳定发展。（经济日报记者周雷）

来源：经济日报新闻客户端

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